【研學(xué)】國內(nèi)旅游業(yè)全面恢復(fù)預(yù)計(jì)還要3年
日期：2021年10月13日
導(dǎo)言
近日，文化和旅游部發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，10月1日至7日，全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的70.1%；全國實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。總體而言，疫情防控常態(tài)化條件下，國慶黃金周旅游消費(fèi)雖取得不俗成績，但離旅游市場復(fù)蘇的預(yù)期還有很遠(yuǎn)，千萬別被過度宣傳蒙住了雙眼。
強(qiáng)勁復(fù)蘇、報(bào)復(fù)性反彈、補(bǔ)償式出游、數(shù)據(jù)飄紅、擺脫疫情影響……這是剛剛過去的國慶黃金周假期全國各大媒體新聞報(bào)道的“關(guān)鍵詞”。
作為2021年最后一個旅游絕對高峰期，承載了太多旅游人對市場復(fù)蘇的迫切期望和美好暢想。然而，現(xiàn)實(shí)并沒有像預(yù)期和報(bào)道中所述的那般理想，不少數(shù)據(jù)甚至令人更加憂慮和茫然，且警示我們疫情防控常態(tài)化條件下，旅游業(yè)的基本面仍處在不穩(wěn)定期。
一、國內(nèi)旅游業(yè)全面恢復(fù)還需約三年
據(jù)文旅部發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年7天國慶假期，全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑恢復(fù)至疫前（2019年）同期的70.1%；全國實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。
上述兩項(xiàng)重要指標(biāo)，比2020年疫后首個國慶中秋黃金周的數(shù)據(jù)（2020年國慶假期前7日，全國共接待國內(nèi)游客6.18億人次，同比恢復(fù)79.0％；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4543.3億元，同比恢復(fù)69.9％），分別下降29.9%和40.1%。
值得注意的是，去年國慶中秋雙節(jié)疊加共8天，文旅部發(fā)布的則是前7天的市場數(shù)據(jù)，延續(xù)了以往黃金周統(tǒng)計(jì)口徑。另外，因受疫情影響，去年國慶黃金周對A級景區(qū)實(shí)行了“接待游客量不超過最大承載量的75%”限制。而今年A級景區(qū)均執(zhí)行的是“不超過最大承載量”的上限。
盤點(diǎn)2012年—2021年10年間國慶假期全國接待游客數(shù)量及旅游收入數(shù)據(jù)，2021年國慶黃金周市場恢復(fù)情況，僅僅接近于6年前國慶黃金周的數(shù)據(jù)（2015年國慶假期全國接待國內(nèi)游客5.26億，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4213億元）。
由此可見，2021年國慶黃金周旅游市場并非媒體溢美的那樣，“強(qiáng)勁復(fù)蘇”“報(bào)復(fù)性反彈”“補(bǔ)償式出游”……只是看似熱鬧的出游場景或局部市場亮眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)罷了。
客觀來講，受疫情影響這兩年來，旅游業(yè)在疫情防控常態(tài)化條件下恢復(fù)態(tài)勢逐漸向好，但并不能說明疫情與旅游業(yè)進(jìn)入了一個常態(tài)化共生環(huán)境，我們?nèi)匀幻媾R不少可知、未知的變量因素。就像山西此次國慶假期遭遇洪災(zāi)一樣，影響程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于疫情。
二、“跨省游”仍是制約市場復(fù)蘇的障礙
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至10月12日，全國先后有24個省（自治區(qū)、直轄市）已經(jīng)公布國慶假期文旅市場數(shù)據(jù)。
根據(jù)排行榜數(shù)據(jù)顯示，6個省份旅游總收入超過300億元，分別為四川、江蘇、江西、湖北、河南和貴州。其中，四川以509.04億元列旅游總收入排行榜第一名；江蘇、江西國慶旅游收入均超400億元；湖北、河南、貴州緊隨其后，均突破300億元大關(guān)。
另外，浙江、廣西、上海、廣東、遼寧、云南、北京、吉林、甘肅等9省份2021年國慶旅游收入均超100億元。其中，浙江、廣西、上海、廣東4省份位居“200億元序列”。
與2020年疫后首個國慶中秋假期旅游收入排名相比較，進(jìn)入超“300億陣容”的省份明顯減少。具體看，2020年國慶中秋黃金周雖受疫情防控和景區(qū)流量管控影響，但進(jìn)入“300億陣容”多達(dá)10個省份。
其中，江蘇以512.55億的旅游收入暫居榜首，湖南以421.2億元位居亞軍，江西367.21億位列第三，貴州、河南、廣東、湖北、福建、山西、安徽等省緊隨其后。
同樣據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年27省份國慶假期旅游收入排名中，有13省份旅游收入超300億元、2省份旅游收超200億、10省旅游收份超。其中，江蘇省以631.27億元位居榜首。
特別值得注意的是，2018年江蘇省國慶假期旅游收入也突破了500億大關(guān)，為578.62億。至此，2018—2020年江蘇連續(xù)3年“霸占”了全國黃金周旅游收冠軍寶座。
按游客接待人次排位，四川、河南、江西和湖北4省2021年國慶期間接待國內(nèi)游客均超6000萬人次，合計(jì)約2.64億人次，占全國國慶接待游客總?cè)舜危?.15億）的51.26%，雄據(jù)“半壁江山”。彰顯了全國文旅資源大省和人口大省的絕對優(yōu)勢。
與2020年26省份國慶中秋黃金周接待游客人次相比較，2021年黃金周接待游客突破6000萬人次的省份增加了2倍。
具體看，2020年6省份接待游客均超5000萬人次，其中突破6000萬的只有2個省份，河南以7234.98萬人次游客接待量居首，首次突破7000萬人次大關(guān)，江西省以6809萬人次位居第二位（見下表）。
但與疫前的2019年27省份國慶黃金周接待游客人次相比較，2021年黃金周接待游客突破6000萬人次的省份明顯減少，迭降態(tài)勢明顯。2019年國慶期間接待國內(nèi)游客人次突破6000萬的就有8省份，分別為山東、四川、湖南、河南、山西、湖北、陜西和江西。
綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，盡管2021年國慶假期全國接待游客人次和旅游收入部分省份出現(xiàn)“爆點(diǎn)”，但全國兩大核心指標(biāo)均低于疫前2019年和疫后2020年同期水平。
由此可見，受局部地區(qū)疫情偶發(fā)影響，目前跨省游仍有不少政策限制，加之疫后人們出游心態(tài)的轉(zhuǎn)變，及跨省旅游“熔斷機(jī)制”實(shí)施，中長距離出游仍不是黃金周出行的首選。
這也客觀反應(yīng)出當(dāng)前旅游市場的現(xiàn)狀。換言之，只要跨省游或中遠(yuǎn)程出游沒完全恢復(fù)，旅游業(yè)很難在短期內(nèi)恢復(fù)到疫情前的高峰值。
三、“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”仍是業(yè)內(nèi)美好愿景
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年國慶假期（10月1日至7日），全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑恢復(fù)至疫前（2019年）同期的70.1%；全國實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3890.61億元，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。
據(jù)此估算，今年國慶假期全國接待游客人均消費(fèi)約為755.53元，比2020年國慶中秋假期人均消費(fèi)735.16元，人均消費(fèi)僅增加20元左右；與疫前2019年黃金周游客人均消費(fèi)830.83元相比較，人均消費(fèi)減少了75.30元；比2015年國黃金周游客人均消費(fèi)800.95元，人均減少了45元左右。
縱觀2012—2021年10年黃金周接待游客人均消費(fèi)力，2015—2019年5年間均保持在800—830元區(qū)間。2020—2021年疫后兩個國慶假期均在700-750元區(qū)間，綜合比較下降了13.70%。
雖然2021年國慶假期旅游市場消費(fèi)力整體呈逐步上揚(yáng)態(tài)勢，局部地區(qū)旅游人次和收入也都展現(xiàn)了較好的恢復(fù)走勢，但并未從根本上解決國內(nèi)旅游市場端供需平衡的問題。
例如，全國僅有江西、湖北、廣西、四川和北京等5省份旅游人次與收入的恢復(fù)幅度甚至超過疫前水平，其次是四川和北京接近疫前水平。距離“人財(cái)兩旺”仍有較長的路要闖。
梳理出2021年24省份國慶假期接待游客人次、人均消費(fèi)匯總數(shù)據(jù)來看，除重慶、湖南、寧夏和天津統(tǒng)一口徑不一致外，余下的20省份中，河南省接待游客花費(fèi)最低，人均482.87元/人次；海南省接待游客人均花費(fèi)最高達(dá)1588.79元/人次，其次是上海、北京、江蘇和浙江均突破人均1000元以上。
此外，多數(shù)省份人均花費(fèi)集中在500-750元/人次區(qū)間內(nèi)，均低于全國國慶假期接待游客人均消費(fèi)755.53元的平均值。由此可觀，去年以來受疫情影響部分消費(fèi)者及出游消費(fèi)能力大幅收縮，旅游的彈性消費(fèi)短時間很難高位反彈。
據(jù)攜程平臺發(fā)布出行數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期出行的訂單量同比去年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。其中，省內(nèi)游訂單占總量訂單一半以上，本地游、周邊游趨勢明顯，鄉(xiāng)村旅游、租車自駕游等備受青睞。在線旅游平臺飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，車程3小時以內(nèi)的本地及周邊游占國慶長假出游訂單近六成，各地周邊游預(yù)訂環(huán)比大漲超380%。
綜上分析不難發(fā)現(xiàn)，在常態(tài)化疫情防控的背景下，國慶黃金周市場正在不經(jīng)意間發(fā)生裂變，隨著人們的假期休閑模式悄然改變，以省際城市為中心的旅游模式已經(jīng)形成，以短時間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”漸成節(jié)日生活潮流，過去的中遠(yuǎn)程和高支出的旅游消費(fèi)正在被弱化。這也是各地接待游客人均消費(fèi)不高的重要因素。
四、結(jié)語
盼星星盼月亮，2021年最后一個被寄予無限期待和美好愿景的旅游長假悄然落幕，這也為今年常態(tài)化疫情防控背景下中國旅游市場的復(fù)蘇留下深刻的注腳。冷熱不均、有升有降、有喜有憂，先前種種預(yù)測似乎并未應(yīng)驗(yàn)，甚至遭到了“打臉” 。
眾所周知，旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組織部分，所涉“吃住行游購?qiáng)省绷笠兀且粋€由低級向高級發(fā)展的過程。絕不是僅靠所謂的產(chǎn)品升級或某個新業(yè)態(tài)就能夠支撐的，尤其是疫后這種傳統(tǒng)生態(tài)正在被破壞和重塑。有時候我們過于相信簡單的抽樣調(diào)查，而缺失大數(shù)據(jù)思維，片面地將熱鬧的出游陣容與旅游市場復(fù)蘇和消費(fèi)一概而論，究其原因是樂于看見而不諳于探究。
此次國慶假日旅游市場盤點(diǎn)，打破常規(guī)從近年來國慶黃金周大數(shù)據(jù)反向分析疫后旅游業(yè)恢復(fù)現(xiàn)狀，目的就是避免外界過度宣傳或夸大成效，給旅游業(yè)界和地方文旅部門造成“信心錯覺”，從而影響市場判斷力。
常態(tài)化疫情防控背景下中國旅游市場的復(fù)蘇仍有一段上坡路要爬，全面恢復(fù)疫前水平至少還要3年時間。因此，我們既要樂見熱鬧的人氣，更要有預(yù)見性做好打好持久戰(zhàn)和反擊戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
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文章來源：文化產(chǎn)業(yè)評論
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